形象思维又称直觉思维，是借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性的思维活动。抽象思维即逻辑思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。在中常表现为运用抽象化手法来表现具体的事物、情感和意念等。由于抽象语言、意象的能指范围更广泛，使语言意味有了一定的模糊性和弹性，使语言的理解有更大的心理张力。
经过接受者的二次创造，在消费者心中意象内容更丰富更生动，更具美感。形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。中的采用顺向思维是一条熟悉顺畅的路，但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向，只想表达产品如何好，会给人带来什么好处等。当大家都从顺向寻觅时，逆向探索往往更能找到出奇制胜的创意新路。发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。运用这一思维方法可以充分调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，运用丰富的想象，海阔天空异想天开，重新排列组合，产生更多新的意念和方案。