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了解TVSquared:周三是欧洲电视广告效率最高的一天

2022/7/27 19:14:14发布98次查看
周三是跨欧洲电视宣传活动最好的一天。电视测量tvsquared检查了包括汽车、直接面向消费者、旅游和非营利组织在内的垂直行业的响应、成本和受众数据,并根据响应和每次响应成本(cpr)对效果进行了排名,同时还确定了广告商在设计活动和购买媒体时应该考虑的最佳天数、时间和创意时长。google推广
根据调查结果,周三是表现最好的一天,响应比平均水平高出4%,cpr比平均水平低7%。尽管周日有较高的响应率(+6%),但其效率较低(cpr比平均水平高10%)。
就白天而言,上午9点到中午的反应总体表现最好,尽管法国、德国、意大利、西班牙和英国这五个最大的欧洲市场的结果有所不同。
例如,英国的观众对早间时段的响应率为+140%,清晨时段的响应率降至-72%,而西班牙观众在清晨的响应率为+113%。
与此同时,法国观众更喜欢日间时段(+60%),德国观众在上午晚些时候反应最好(+52%),意大利观众在下午早些时候反应最好(+43%)。
tvsquared还分析了从6秒到90秒的创意广告长度,30秒广告在响应率(+36%)和效率(cpr比平均水平低35%)方面获胜。排在第二位的是10秒的广告,响应率(+14%)和cpr(比平均水平低32%)更有效率。
尽管45秒的广告只占一小部分,但它们表现出色。
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